2000萬!3天!耐克在跳一跳上的廣告冤不冤?
添加時間:2018/4/11 10:40:53

 微信跳一跳小游戲內上線了印有耐克Logo的基座,引發了行業關注,玩家跳到基座上就可以加20分,多家媒體報道,這個耐克基座是一個廣告,耐克為此花了2000萬,微信相關人士的回應是:

    從 3 月 1 日到 3 日,大家體驗“跳一跳”小游戲時可能會偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進行的廣告嘗試,希望為大家帶來更新鮮的游戲體驗。目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放。

    這意味著,耐克花2000萬買到了在跳一跳呈現三天的機會。

    有人說,這個2000萬花得太不值了,比如網友:@大頭吉娃娃就認為:“2000w=20分……還沒有唱片機值錢~2333”。

    之前,玩跳一跳游戲時可以與微信支付、音樂盒、魔方、王者榮耀的魯班七號等基座來個邂逅,并獲得5分到30分不等的分數。

    據說,如果當天在微信支付有消費,停留在那個基座上可以額外獲得20分,反之也可收獲5分。為了獲得更多分數,用戶還是很期待這些帶有標識但形態各異的基座,像開啟下一個未知的巧克力盒子。

    在2月初麥當勞的紅盒子也出現在了跳一跳游戲中,這算是跳一跳第一次嘗試外部廣告。

    那么這2000萬的廣告是否值得呢?

    小游戲是在2017年12月28日上線的,到2018年1月15日累計使用用戶達到了3.1億。到春節期間,小游戲同時在線人數最高達2800萬人/小時,其中,“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位。

    雖然目前不再那么暴熱,但還是有不少用戶玩兒得津津有味,耐克本次的曝光量應該不小,更重要的是,成了一個大家都討論的話題。

    當然,既然是品牌廣告,就很難衡量是否值得,畢竟它不是立竿見影、可直接統計投入產出比的效果廣告。鹿晗等明星的代言費幾千萬是否值得?只有品牌主才有答案。

    就像手機行業,OPPO請幾十個代言人、冠名許多頂級綜藝節目,但手機賣得好,就值得;金立花了很多錢請來馮小剛夫婦、余文樂、薛之謙,然而這個卻成為今天資金壓力的罪魁禍首,就不值得。

    從廣告形式本身來說,跳一跳中融入耐克的廣告,有很好的情景聯想,算是一個創意廣告。

    耐克的運動鞋一直強調科技感,正如知乎網友張超表示:

    “Nike EPIC REACT FLYKNIT ”主打的就是跑起來像「彈簧」一樣,而“而彈簧不就是「跳一跳」嗎?”

    或許一般用戶對此沒有感知,不過對于耐克迷或者球鞋愛好者來說,耐克這個廣告無疑可以給品牌大大加分,就像耐克其他創意廣告一樣。

    對于這次耐克與跳一跳的合作,wpp大中華區總裁在朋友圈這樣評價道:跳一跳與耐克最近推的一系列以”跳、彈性“為訴求的鞋很合,不過張小龍應該是萬中批一的接受耐克這個牌子吧?!?/span>

    不過,跳一跳廣告中存在的不足也不容忽視。比如廣告投放過多,會不會影響游戲的公平性。

    另外,從耐克和麥當勞的廣告中可以看到,廣告形式趨于單一,對品牌形象及產品曝光有限。當越來越多的品牌選擇若干個基座的時候,有限的營銷內容會不會影響各大品牌想有意傳播的品牌辨識度。

    而此前,順豐與騰訊首款空降競技手游CF《荒島特訓》所做的“順豐定制投放箱”,或許是一個不錯的借鑒對象。

    雖然跳一跳游戲還有許多需要優化的地方,但不可否認社交游戲具有的巨大潛力。

    對于微信來說,跳一跳的廣告嘗試還有一層意思是讓開發者們看到賺錢的機會。微信一直希望通過小游戲來帶動小程序生態的繁榮,小游戲本身也是一個重要的游戲形態。

    作為小游戲的標桿,微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒,還要給大家展示它可以變現、如何變現。微信說目前“跳一跳”的廣告暫未對外開放,同時也明確這是一個廣告嘗試,這意味著微信跳一跳廣告還有更多可能。

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